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红旗H7上市一汽自主豪车梦能圆

日期:2019-1-2(原创文章,禁止转载)

一汽集团2008年启动的第三次复兴红旗战略,在5月30日红旗H7的上市发布会上拉开征程。作为红旗复兴规划中首款面向私人消费市场的高端产品,红旗H7推出3.0L和2.0T两种排量的5款车型,售价达到29.98万元-47.98万元。这个价位,创造了自主品牌量产车型价格新高。

红旗H7

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与曾经“有品牌无技术”的尴尬不同,红旗H7从概念设计到工程设计全过程自主开发,拥有完全自主知识产权。

在近日迎接法国总统等国家外事任务上,红旗已经崭露头角,受到国内外高度关注与好评。在公车采购倾向自主品牌等利好信息发布后,红旗的自主豪车梦正是时候。不过,产品核心竞争力不明朗,销售渠道建立需要时间,豪车领域竞争过于激烈,一汽自主豪车梦是否能够实现,红旗品牌是否能再续辉煌?让我们拭目以待。

车型技术全程自主研发

从1958年第一辆红旗CA72问世至今,红旗走过了55年的发展历程。奥迪、福特、丰田都曾是红旗的合作伙伴,但每一次的合作产物都备受质疑并最终被淘汰,究其原因,是由于过去的红旗缺乏深层的自主技术,一味在产品上照搬而不能创新,导致产品无法表达和实现自主豪车应有的尊严和神韵。

痛定思痛之后,2008年,一汽启动第三次红旗复兴战略。累计投入50亿元,车型开发团队超过1600人,单品牌研发达到如此规模,让人看到了一汽打造红旗的实力和决心。

中国一汽董事长徐建一认为,研发高端轿车,是中国汽车工业的一个短板。“要复兴红旗轿车,必要的国际合作是需要的,但一定要以我为主,坚持自主研发、自主创新”。红旗H7就是首款实现了从概念车型到工程设计全过程自主研发的重要车型。据其介绍,“未来五年红旗将陆续投放两款SUV、一款商用车、一款中型礼宾车,向满足多元化消费需求迈进。”

渠道服务遵循豪车标准

好的产品,离不开与之媲美的服务与渠道。红旗上市当天,位于北京金宝街的红旗城市展馆白银癫痫病最好的治疗医院正式开业。金宝街可谓奢侈品汇集地,在此地开设展示中心的,有劳斯莱斯、宾利等超豪华车品牌。入驻后,红旗成为这一汽车圈中唯一的“国车”。

据悉,红旗销售网络依托于一汽奔腾优秀经销商,采用城市展馆形式,逐渐覆盖全国。一汽轿车销售有限公司总经理张晓军分析称:“红旗初期销量不会特昆明市较好的猪婆疯医院是哪家别大,因此不可能一下建立像奥迪那样大的4S店。同时,城市展馆相对面积小,更利于在各个城市的CBD商务中心区上线”。目前全国已有9家红旗城市展馆建成开业。

配合销售功能的城市展馆,一汽将在重点城市设立红旗专属服务区,承担售后维修等任务。“无论是销售还是售后服务,都清一色按照豪车标准打造。”不过,这种销售与售后分开的方式,客观上造成了消费者维修保养不方便,市场接受程度让人不容乐观。

目标高远锁定宝马奔驰

从奥迪中方负责人转战自主品牌,张晓军对于市场的研判颇为激进:“红旗的主要市场在私人,必须与宝马、奔驰、奥迪进行残酷竞争,才能真正复兴。”不过,目前可以预见红旗将面临的问题是:产品上线的节奏不能慢;产品力难与宝马、奔驰等全面抗衡;过去有品牌无技术的不良形象需强效扭转;展馆模式造就的销售与售后分离,或将影响豪车品牌的形象。

新华社著名汽车专家张毅认为,红旗先期必须依靠公务车采购,继而通过示范效治疗癫痫费用大概要多少钱应以及本身产品力的提升来赢得市场。

为了跟上市场的发展步伐,红旗产品计划速度惊人:未来5年,将有四款新车上市,其中包括主打私人市场的红旗SUV。不过,与宝马奔驰等品牌相比,红旗产品的核心竞争力尚不明朗。除此之外,如何迅速建立高质固原西吉县市癫痫专科医院量的销售网络,利用好产品与好服务,扭转消费者对自主品牌的偏见,塑造红旗良好的品牌形象,将是张晓军面临的一个难题。

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